Wir haben im Vorfeld darüber gebloggt, wie Coca-Cola im Rahmen seiner „Share a Coke“-Kampagne eindrucksvoll von personalisierten Verpackungen Gebrauch gemacht hat. An dieser Fallstudie lies sich gut verdeutlichen, welchen bedeutenden Einfluss die Verpackung auf den kommerziellen Erfolg eines Produkts haben kann. Der öffentlichen Aufmerksamkeit, die diese Werbekampagne bewirken konnte, stand ein Anstieg der Verkaufszahlen von Coca-Cola gegenüber, durch den eine zehn Jahre andauernde Talfahrt überwunden werden konnte.

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Kürzlich wurde von Packaging Europe eine interessante Statistik veröffentlicht, die aus einer weltweit durchgeführten Studien entnommen wurde. Die Studie befasste sich mit dem Einfluss der Produktverpackung auf das Konsumverhalten.

Im Rahmen der Studie wurden die Teilnehmer zu mehreren Themengebieten befragt, wobei einige interessante Entdeckungen gemacht wurden.

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Weggeworfene Lebensmittel sind ein großes Problem in England. Wie es aussieht, werfen die Briten Jahr für Jahr 4 Millionen Tonnen an Lebensmitteln und Getränken weg, die eigentlich noch genießbar sind.

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Verpackungen üben einen mächtigen Einfluss aus. Die ersten Eindrücke von einem Produkt werden oft über das Aussehen der Verpackung gewonnen. Aus diesem Grund müssen Händler diesem Faktor genügend Aufmerksamkeit zukommen lassen, wenn sie im Direktverkauf Erfolge erzielen wollen. Es ist gut und schön, wenn man ein fantastisches Produkt vorweisen kann, aber wenn die Verpackung diesem Produkt nicht gerecht wird, dann gestaltet es sich im weiteren Verlauf schwierig, die Qualität des Produkts überzeugend an den Kunden zu vermitteln.

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